HONDKONGAS – Kadangi JAV televizijos serialas sukuria ilgesnius ir mažiau epizodų, naujas žanras iš Kinijos įgyja Amerikos gerbėjų eidamas priešinga kryptimi.
Žinomos kaip minidramos, mikro dramos ar vertikalios dramos, jos yra muilo operos, sutelktos į minutę ar dvi kiekviename epizode.
Kiekvienas pasirodymas, primenantis „Telenovela“, yra padalintas į dešimtis skyrių, kurių kiekvienas yra maždaug dviem minutes, ir su visais muilo elementais: sūrio romantikos, viršutinės dramos ir gausių uolų pakaušių.
„Keršai, oi, mano dieve, jie yra tokie geri“,-vaizdo interviu „NBC News“ sakė Kalifornijoje įsikūrusios mažmeninės prekybos verslo savininkas Jacarius Murphy.
Murphy yra „Minidramas“ gerbėjas, žinomas kaip Duanju Kinuose, kuriuose daugiausia dėmesio skiriama romantikai, kerštas ir fantazija. Pasakojimai paprastai apima turtingus personažus, tokius kaip generalinis direktorius, slaptai vampyras ar milijardierius, gyvenantis dvigubą gyvenimą – personažus, kuriuos dažnai vaidina amerikiečių aktoriai.
„Žmonės nori, kad šis greitas dopaminas pataikytų, ir jie gali užkandžiauti, kol laukia“, – sakė Anina Net, Amerikos aktorė, įsikūrusi Los Andžele, pastaruosius ketverius metus dirbusi „Minidramas“.
Žanras atsirado Kinijoje, kur gamybos įmonės pasinaudojo trumpos formos, vertikaliai pagaminto, tiktok stiliaus vaizdo turinio populiarumu. Maždaug pusė Kinijos 1,4 milijardo žmonių suvartoja šio stiliaus dramas, teigiama kovo mėnesį paskelbtoje ataskaitoje, kurią paskelbė valstybinė Kinijos tinklo tinklo paslaugų asociacija.
Praėjusiais metais pramonė uždirbo 6,9 milijardo JAV dolerių, daugiau nei Kinijos kasų pardavimai.
Spektakliai yra „vis dar gana riboti žanre, daugiausia orientuotos į romanus, su saldžiais, dominuojančiais generaliniais direktoriais„ Tropes “ir šiuolaikinėmis aplinkybėmis“,-sakė Šanchajuje įsikūrusi „Minidrama“ prodiuseris Kaidi Dai.
Dabar, išsiaiškinę Kinijos rinką, tos pačios įmonės plečiasi į JAV, kur „Minidramos“ sulaukia sėkmės praėjus vos keliems metams po to, kai „Quibi“ nesėkmė-trumpalaikė, trumpos formos mobiliojo srauto transliacijos paslauga. Parodas galima rasti tokiose platformose kaip „Reelshort“, „Dramabox“ ir „Goodshort“, siūlantys nemokamus epizodus ir pirkimus programoje bei prenumeratos.
Minidramos kainuoja kur kas mažiau nei standartinės TV laidos ir gali uždirbti milijonus dolerių pajamų, derinant vartotojų pirkimus ir reklamą. Tačiau pritaikius juos JAV rinkoje, reikia šiek tiek pataisyti, sakė Kinijos režisierius Gao Fengas, dar žinomas kaip Frank Tian, kuris turi „Minidrama“ gamybos įmonę, įsikūrusią Niujorke.
Užuot perdaręs kinų pasirodymus, jo įmonė pasamdė ilgamečius JAV gyventojus kurti istorijas, kurios patiktų Amerikos auditorijai.
„Manau, kad scenarijai lemia 65–70% projekto sėkmės“,-sakė jis interviu. „Be vilkolakių, generalinio direktoriaus romansų ir paslėptų tapatybių, turėtume ištirti naujus žanrus“.
Nors daugelis trumpų dramų buvo pagrįstos sėkmingomis kinų istorijomis, „jei platforma negali nuolat kurti naujovių, ji susidurs su dideliais iššūkiais“, – pridūrė jis.
Tarp populiariausių pasirodymų yra „Dvigubas mano vyro milijardierius gyvenimas“, kuriame pasakojama apie moters, kurios vyrui geriau finansiškai, nei jis pasirodo, istoriją. Visus 60 epizodų galima peržiūrėti per mažiau nei 70 minučių „Reelshort“-Kalifornijoje įsikūrusioje Kinijos remiamos „Minidrama“ platformoje, kuri ją išleido 2023 m.
„Linksmai blogas, keistai priklausomybė“, – rašoma vienoje IMDB apžvalgoje, kurioje penktadienį buvo daugiau nei 485 mln. Peržiūrų „Reelshort“.
Kinijai remiama trumpalaikių vaizdo įrašų programa pasirodė kaip „Tiktok“ kaip populiariausias produktas „Apple“ „Apple“ programų parduotuvės pramogų skyriuje.
„Trumpi„ Tiktok “vaizdo įrašai padėjo tvirtą pagrindą trumpų dramų populiarumo“, – interviu sakė Yan Min, kuris praėjusiais metais padėjo organizuoti pramonės konferenciją Kinijoje.
Min sakė, kad „Reelshort“ ir kitos įmonės reklamavo tokias platformas kaip „YouTube“ ir „Tiktok“, kad pritrauktų naujų vartotojų, maitindamos „besikeičiančius jaunesnių kartų žiūrėjimo įpročius, kurie užaugo tokiomis platformomis kaip„ Tiktok “ir yra įpratę prie trumpo, įtraukiančio turinio“.
JAV pramogų kompanijos atkreipė dėmesį į tendenciją. „Netflix“ gegužę teigė, kad ji išbandė vertikalųjį sklaidos kanalą, sudarytą iš klipų iš savo laidų ir filmų, o „Disney“ praėjusį mėnesį teigė, kad investuoja į „Dramabox“ per savo akceleratoriaus programą.
Nors „Minidramos“, ieškančios JAV auditorijos, vis dažniau naudoja aktorius, turinčius amerikiečių kilmės, jos dažnai šaudo vaizdingose Kinijos vietose, tokiose kaip Qingdao pakrantės miestas, su savo vakarietiško stiliaus vilomis ir architektūra, siekdami didesnio autentiškumo.
„Mes ieškome aktorių ir scenaristų, kurie užaugo JAV ir natūraliai įkūnija amerikietišką stilių. Tada mes įtraukiame keletą kinų elementų“,-sakė Pekine įsikūrusios laisvai samdomo direktoriaus prodiuseris, skirtas kelioms miniidramoms, skirtoms užsienio auditorijai.
Pramogos pramonėje yra neįtikėtinai greitai, nes gamintojai stengiasi išlaikyti mažas išlaidas. Minėtas pasirodymas gali baigti filmuoti per 10 dienų, o biudžetas yra mažesnis nei 70 000 USD.
Vis dėlto didžiausias „Minidramas“ sėkmės raktas yra „Cliff-Hangers“, kurie verčia žiūrovus mokėti už kitą epizodą.
„Scenarijaus autoriai tiksliai žino, kur sudėti šiuos uolos-hangers, ir jie juos labai gerai vykdo“,-sakė Londone įsikūrusiame „Minidrama“ direktoriuje „Apple Yang“.
Tai padeda paaiškinti minidramų patrauklumą, net jei jų bendra kokybė kartais yra „nepriekaištinga“, – sakė Honkongo baptistų universiteto kino akademijos profesorius Ying Zhu.
„Padarykite dialogą realiu ir mažiau mechaniku. Padarykite, kad jis yra juokingas, kai įmanoma, ir įkandimas, kai reikia“, – sakė Zhu. „Viena minutė gali susipakuoti daug informacijos, jei gerai padaryta“.
